Hi‎,‎

Of je nu nog in de schoolbanken zit om opgeleid te worden tot marketeer, of je de functie je al jaren eigen maakt; je bent het vast met me eens als ik zeg dat marketing een complex vak kan zijn.

Ik zie het vaak als een enorme paraplu waar nog van alles onder zweeft aan termen. Neuromarketing, contentmarketing, e-mailmarketing, noem het op en het is daar. Tijd om marketing dus weer iets luchtiger te maken.

Waarom de why?

“Wat is jullie why?”. Misschien heb je de vraag ooit eens gesteld aan een gesprekspartner en kreeg je een verwarde blik terug. En laten we eerlijk zijn, als wij als specialisten het marketingvak al als complex bestempelen, dan is die verwarring niet onterecht.

Waarom vragen we dan nog naar de “why”? Dat vraagt ook Marit Vervaart, werkzaam bij FastMotion, zich af. Als het aan haar ligt laten we de traditionele marketingmodellen los. Tijd om in te zoomen op klantgerichte benaderingen en ijzersterke vragen. Experimenteer, leer en bouw aan duurzame klantrelaties als marketeer. Hoe je dat aanpakt? Dat lees je in haar artikel.

Less is more

Meer klanten, meer omzet, maar wel met minder moeite en budget. Het is de droom van iedere ondernemer. Vaak volgt er vanuit specialisten, consultants en businesscoaches een traditioneel én vuistdik (marketing)plan. Tja, als we het dan toch over versimpelen gaan hebben; waarom kan dat niet op 1 pagina?

Volgens Allan Dib, marketeer en bestseller auteur, kan dat makkelijk. Hij ontwikkelde het marketingplan van 1 pagina en deelde dit op in drie hoofdfasen. Dé fases van de marketingreis:

• Voor (prospect) - de fase waarin mensen je leren kennen en hun interesse kenbaar maken.
• Tijdens (lead) - mensen mogen je en kopen voor de eerste keer iets van je.
• Na (klant) - mensen vertrouwen je, kopen regelmatig iets en bevelen je bij anderen aan.

Deze fases bestaan vervolgens weer uit drie subfases. Jouw marketingplan bestaat dus straks uit negen vakken die je alleen maar hoeft in te vullen én allemaal passen op een A4-tje. Hoe het precies zit met iedere fase? Dat lees je in de rest van het artikel van Liselore Verschuren.

★ Meer marketing

• Het Cocktailparty Effect: geheim ingrediënt voor geslaagde advertenties
• Waarom je vindbaarheid & zichtbaarheid nooit meer los van elkaar mag zien
• Met contentmarketing bouwen aan klantvertrouwen [infographic]
• Vertrouw op je eigen data: aan de slag met BigQuery & Looker Studio

Houd het luchtig

Een businessmodel, positionering, imago-onderzoek, merkassociaties en talloze modellen zoals de Keller-piramide. Voorbeelden van marketingelementen die je altijd wel voorbij ziet komen. Zo standaard, dat je er vaak een blinde vlek voor creëert.

Dan kan het helpen om feedback vanuit een ander perspectief te vragen. Dat blaast dit soort alledaagse taken weer wat nieuw leven in, waardoor jij weer een frisse blik krijgt op al deze onderwerpen die spelen binnen je organisatie.

Een extreme versie van zulke feedback ontving GeenStijl door middel van een echte brand roast door Jorge Labadie van 37ºCelsius Brand Consultancy. Traditiegetrouw schrijft hij, op basis van deskresearch en onderzoeksresultaten, wat hij van GeenStijl vindt én mag GeenStijl hier vervolgens een reactie op geven. Een kleine spoiler, dit is een deel van de reactie van GeenStijl: 

‘GeenStijl laat zich niet in een hokje plaatsen en in tegenstelling tot meneer de onderzoeker, staat GeenStijl niet stil. In de afgelopen vier maanden zien we een groei van ruim 50.000 fans op TikTok en meer dan 35.000 op Instagram. Ook onze satirische nieuwspodcast staat (bijna) wekelijks in de top 50 (we wachten even totdat meneer boomer de onderzoeker heeft gegoogeld wat TikTok en podcasting is). Enkel en alleen door het plaatsen van eigen content. Creativiteit en humor wordt hier beloond en dat is de reden dat veel adverteerders wél voor GeenStijl kiezen. In onze branded content zijn we recht voor zijn raap en beschrijven we de producten van de adverteerder inderdaad, met humor. Ja, reclame zou eigenlijk altijd leuk moeten zijn; dat vinden reclamemakers zelf ook, maar die worden steeds vaker geketend door deugmerken, die alleen maar bezig zijn met een groene LHBTQOLED4K-boodschap. Voor ons is iedereen, met of zonder letter, gelijk.’

Benieuwd naar de rest van de brand roast en de volledige reactie van GeenStijl? Die lees je hier.

Spijker je kennis bij

Nog een manier om marketing makkelijker voor jezelf te maken, is door je kennis bij te spijkeren. Misschien wil je meer weten over interview- en gesprekstechnieken om voor altijd die “why?”-vraag te voorkomen. Of duik je liever in de wereld van e-mailmarketing, zakelijke videocontent, campagnes of data-driven contentmarketing.

Wat het ook is, wij hebben vast een training, online cursus of opleiding die jou kan helpen om dat ene stukje marketing weer iets eenvoudiger te maken.

Heb een goede week!

groet,
Stevenie Roseboom

Wat vind je van deze nieuwsbrief?